作者/关关

“藤井树爱上藤井树”的画面配乐成了“我吹过你吹过的晚风”,中山美穗课堂回眸一望响起的却是抖音式古风烟嗓“她只要站在那儿,我就会爱她”;一位看着银幕的女影迷泣如雨下的片断配字是“听到这句话,泪水再也忍不住混着遗憾滴落”……

没错,一代文艺青年的纯爱启蒙片《情书》26年后在海内重映,却不能免俗地走上了国产“哭哭片”营销的路子。 所谓哭哭片营销,一哭是截取影片中经典催泪场景,搭配让现代抖人听之即断肠的bgm或配音,从“你有没有为一小我私人拼过命”到“说不上爱别说谎就一点喜欢”,别管原片情绪到没到,音乐一响哭就对了。 二哭则是截取路演或是上映后旁观受众情难自禁,涕泪横流的镜头,最好哭到纸巾各处,妆花眼红,若是自带演出天禀和一张甜蜜或帅气脸庞更好,只消配上“他想起了一小我私人”、“她失去了谁人他”,保准能让人分分钟感同身受下单买票。

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已往三年,随着抖音崛起,受众养成了稳准狠、大哭大笑式内容消费习惯,短视频平台一跃成为影戏营销新的兵家必争地。极相符抖人兴趣的“哭哭”大法下已排坐一水儿的战利品:《前任3》首战夺魁,《比悲痛更悲痛》后继有人,《我在时间终点等你》再创佳绩,《你的婚礼》今年的新科尚且热乎…… 倒也无怪乎就是瞄准5.20这个谐音梗情人节的两部恋爱片,无论是当日票房冠军《我要我们在一起》,照样重映的《情书》,都把营销重点扎在了抖音,把战略简朴粗暴定位了“哭哭”。 但两天下来,《我要我们在一起》票房1.6亿,预计止步2.5亿内。《情书》重映成就3600万,也远不算惊艳。 事实是营销手法出了错,照样这个新档期的锅?海内宽大观影用户,到底还需要哭哭片吗?

睁开全文

口碑最佳,票房垫底,520哭哭片为啥不行?

《情书》虽经典,事实重映片。更况且究其内核,清新的故事、徐徐铺开的叙事和阻止的情绪表达,都和尺度看法里的哭哭片差了点意思。 反倒是《我要我们在一起》,更有新一任哭哭片接棒人面相。这部改编自豆瓣经典长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》的恋爱影戏从名字便透露出了《那些年》+《你的婚礼》的综合气质。 其讲述的差生吕钦扬和乖乖女凌一尧十年恋爱长跑,最终却由于家境差距等现实因素渐行渐远的故事一看便易触动许多年轻男女的恋爱回忆,自官宣定档5.20起便成为了不少人颇为期待的黑马。

惋惜的是,这部影片却没有复制去年七夕节上映,同为新人出演、小成本恋爱片《我在时间终点等你》的神话,究其基本在于少了点天时人地相宜。 天时的缺乏是不巧和《速率与 *** 9》的撞档。定档于5.21的《速激9》堪称疫后首部好莱坞超级大片,市场期待值早已拉满。 开画前,《速激9》票房预售便到达了首日破亿,整体破两亿的成就,也因此,5.21当日其排片便到达60%,也较大挤占了《我要我们在一起》的排片,影响了影片的长尾效应。

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